Del “Purchase Funnel” a la necesidad de iniciar al jugador (Capítulo 4)

Dicen los puristas que es un error que los dirigentes de Hipódromo de la Zarzuela hayan centrado sus campañas de marketing iniciales en actividades complementarias en el recinto. “¿Y las carreras qué?”, dicen o escriben indignados. Otros nos recuerdan los volúmenes de juego de los 80, el trato exquisito que se debe dispensar al granSigue leyendo “Del “Purchase Funnel” a la necesidad de iniciar al jugador (Capítulo 4)”

Sobre las Apuestas Sencillas y sus milagrosas propiedades (Capítulo 3)

Si se quiere recibir una unánime aprobación no hay nada más fácil que coger a un aficionado al turf  y decirle “sin que se pueda jugar a las apuestas sencillas fuera de los hipódromos estamos condenados al fracaso, los hipódromos no se sostienen”. Decenas de columnas, artículos y crónicas de todo tipo llevan desde laSigue leyendo “Sobre las Apuestas Sencillas y sus milagrosas propiedades (Capítulo 3)”

La Televisión NO es la Solución (Capítulo 2)

Se argumenta habitualmente desde el cabreo que si TVE nos apoyara de verdad se acabaría el problema. Se reclama respeto al directo en la transmisión de las carreras, se reclama implicación en la difusión, se piden canales temáticos e incluso espacios en prime time, como si no se estuviera pidiendo la luna. En los 80,Sigue leyendo “La Televisión NO es la Solución (Capítulo 2)”

La Ecuación, lo Obvio y lo Importante (Capítulo 1)

Debo ser de ciencias : ) , porque siempre creo que todo se puede argumentar mejor desde una ecuación. Ingresos = Aficionados*porcentaje de apostantes*volumen de juego por apostante*retención En otras palabras: el retorno económico para el turf es el porcentaje que se retiene de las apuestas por el total apostado. El total apostado es elSigue leyendo “La Ecuación, lo Obvio y lo Importante (Capítulo 1)”

Promocionando el Turf, un serial épico (Capítulo 0)

“Érase una vez un deporte minoritario sin raíces culturales en España. Érase unas necesidades económicas sin cubrir, que servirían para mantener una actividad que genera empleo, que tiene un modelo de negocio que ya ha demostrado que funciona en otros países, y que puede representar un porcentaje interesante del PIB, amén de abrir nuevas posibilidadesSigue leyendo “Promocionando el Turf, un serial épico (Capítulo 0)”

Los modelos de lectura por suscripción

[Originalmente publicado en el Informe Omniprom 2012, “El proceloso e incuestionable futuro de los modelos de lectura por suscripción”] Sirva este artículo para argumentar las posibilidades de futuro de los modelos de suscripción. Es decir, defender que el pago por tarifa plana es una opción interesante y con posibilidades de captar una importante cuota delSigue leyendo “Los modelos de lectura por suscripción”